2013/10/19李欣頻深度課程
第一堂課 2013/10/19(六)
下午第一場：文案寫作與如何出版自己的第一本書
4月份參加台中@studio辦的李欣頻-創意人生翻轉講座後，
就很希望以後能有機會再參加她的課程講座。
10/19由暖暖書屋舉辦的4堂深度學習課程，讓我猶豫很久。
主要是講座費2小時半費用不便宜，一堂要2500元，會讓生活有些辛苦，
本來是不打算去的...很奇妙的是6月看到相關講座資訊後，
以為這件事就這樣結束啦，就沒想到後來因為颱風一延再延，
延至10月份，朋友告訴我這個訊息。
幾經思考，詢問朋友與同事意見，
還有同事告訴我，他之前參加杜明翰講座要花3900元，
所以2500元很值得，又有送套書8本很划算，
想想....這件事的價值不該被定義在2500元上。
最後，就狠下心，繳了報名費，來台北聽課，
外加聽完後要搭高鐵趕往台中好友喜宴，給紅包一筆費用，
算算開銷真的很大呀....Q_Q
如果自己的預算能夠，真希望能4場都參加，
最後在4選1的情況下，我選擇了第一堂課 ，
2013/10/19(六)下午第一場：文案寫作與如何出版自己的第一本書
講課地點在南陽街裡的美加文教機構，
以前知道南陽街是補習街，但還沒來過，
來了後，覺得電影南方小羊牧場把這裡拍得也太奇幻了，
跟現實有落差很大XDDD
難怪南方小羊牧場有入圍2013年金馬獎最佳美術設計&最佳視覺設計。
到的時候已經是快1點，報到領書，
這裡我覺得蠻妙的，報名費2500元+又送書，
工作人員不用對身份證直接要人在表格，找自己名字簽名，
就直接給了套書了，這樣真的OK嗎?!
照理講對身份證會比較不會有盜領現象吧!
好吧....那就相信人性本善。
不過我覺得報到，請主辦單位真的要謹慎，畢竟有送書又是2500元的課程。
圖:8本套書包在盒子裡~很用心!
進場後，因為太晚到，可惜搶不到前幾排至位置，
還好我坐的後排位置可以正對面看投影幕跟小電視。
欣頻老師在確定都已入座後，在講課前她先提醒來聽課的大家，
不要花時間浪費在跟她合照與簽名，她覺得每個人24小時可以做的事太多了，
所以，她也會準時的下課。
以下是我上課後，做的重點系列整理:
一.欣頻老師推薦的書、電影：
推薦電影：
1.《GOOGLE任務：世界之腦》(紀錄片)
2.《康提基號：偉大航程》(老師已不只一次在任何媒體提到此部片)
3.《倒轉人生》
4.《歡迎光臨愛情餐廳Tasting Menu》(製作費超過一億的米其林餐廳美食片)
5.《真愛每一天》
《歡迎光臨愛情餐廳Tasting Menu》
欣頻老師以此部電影故事尾段做比喻，
廚師原本預期的告別作，是要超級完美，讓所有客人留下永生難忘的印象，
就在一切很完美的情況下，最後一道要上的甜點，
要載來的船卻沉了...廚師不得不另想方法應變，
最終出來的甜點卻比他原本預期卻已沉船的甜點更好。
老師想說的是，人生有各種突來的變化，但是它不一定是不好的。
《倒轉人生》
其實我不太確定老師講的是倒轉人生還是倒帶人生(Mr.Nobody)
因為這兩部片名是確實有的電影。
兩部電影我看介紹都蠻有趣的，我都有興趣看。
我覺得老師推薦的應該是倒轉人生(Stuart: A life backwards)這部片。
搜來的倒轉人生網友影評:
搜來的倒帶人生網友影評:
《真愛每一天》
雖然時空穿越的梗，在許多部片都已用過，
此部片卻用得不落俗套，親情部份十分的感人，
也隱喻到，珍惜把握的每一天，看了會很有收獲。
推薦書籍：
1.《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》
2.《51種物戀》
都絕版了...我在網路二手書店徵求51種物戀，好久都沒回應。
推薦詩人：
1.木心
2.夏宇
欣頻老師很喜歡的兩位台灣詩人。
詩人木心已經過世了，他似乎影響老師很大。
欣頻老師也提到關於詩給她的影響，
她認為日記就是總有一天會被人家發現的東西，
所以她高中時，學會用寫詩的方式，
保護自己筆下內容不被別人一眼看穿。
後來她寫詩投稿比賽還得了獎。
推薦舞台劇：
《如夢之夢》
賴聲川長達8小時長度的知名舞台劇，
在今年加入許多大陸演員重新上映，
當時礙於經濟因素，我就沒買票。
不知道會不會有下次巡演的時候?!
搜過網路上的戲評，不少戲迷都說很慶幸有看過2000年和2005年的台灣版。
因為賴導為了通過審查，拓展大陸市場，而犧牲掉一些原有的精神。
他把戲中一個因為天安門事件受難而逃離到巴黎，承受巨大創傷的學生"江紅"角色，
改成中國偷渡客，漂流到巴黎。
我覺得很可惜.....相比之下，李國修老師就很堅持說他想說的故事。
二.欣頻老師論文案與寫書的差別：
1.寫文案跟寫書是同件事，在同個介面上，重要的是你有沒有東西。
文案跟寫書都是用文字陳述概念，同樣都在說一件事情，本質上相同。
重要的是你寫出的有沒有內容?!沒有內容、沒有靈魂，就一切沒有意義。
2.光明面放文案；黑暗面放文學創作
文案總是在掩飾缺點，將美好的一面寫出來。
(例:強調產品的好處、針對客戶的需求)
文學創作，則是比較能釋放自己的完整情緒，
表達個人的思想，所以黑暗面會較多。
三.欣頻老師論文案與創作的形成：
1.寫文案、寫書必須要有非寫不可的動力與力量
2.詩，能幫助文案的形成(詩是什麼？詩就是把龐大的意念變成精煉的文字。)
3.大量搜集古今中外詩集，幫助精簡文字，精確傳達意思
4.多看書、多寫字句、多寫詩、多寫字句
5. 用字時，要用心思考這個字代表的背後意義，以及如何運用，運用是否適當
★文案的形成：先有概念>>>文字>>>成品
概念>>>建立在先有大量的資訊收集與反思
(依你寫的題材，找相關資訊的書籍與雜誌，找出適合文句，像是勾選一樣)
文字>>>必須要有極大的、不受限的想像空間
(文字需建立自己的風格化)
老師說她書寫文案守則就是：「先不受制形式」。
像是她把成語"視死如歸"，倒裝後賦予嶄新意義。
譬如說：流浪者，視歸如死。
四.欣頻老師論創意與吸引力法則：
1.注意言語與文字的影響力
2.人生裡最重要的是創意
3.人在有高度創意時，會幫助對方，而非利己
4.每個人看事情的洞奚度，是目前社會缺乏的
5.當你看了一千部電影，你會發現劇情開始都是重複
6.當人生進入有創意狀態又時間管理好時，不會有選擇題，而能同時進行。
(例:欣頻老師同時進行讀博士+寫書+旅遊)
7.吸引力法則建立在你是否有對等的東西，足以成為磁力 吸引你想要的人事物
(例:模特兒因為有足夠的外在條件，能吸引廠商主動贈送找代言。)
★文字敏銳度自我訓練：
先觀察平常自己會被什麼字句、資訊打動，去想它背後意義，
吸引到自己的點是什麼?大家會喜歡的原因是什麼?，做分析
例：加倍奉還
它背後的心理狀態，代表的背後意義，
抓住現今社會與世界的現象，再轉換
五.做自己的文案辭典(資料庫)：
1.不要仰賴google
2.李欣頻方法>>收集影展手冊，文案與片名與內文有新思維
3.方文山方法>>1個月內看50本中外雜誌並將需要的做剪貼
4.歐陽應霽方法>>歐陽應霽家裡至少有七十個抽屜專門放蒐羅來的資料，一格一格分類，
舉例來說，廚房設計有一格，衛浴設計有一格，陽台擺設、簡單下廚、睡眠養生，
只要平常他讀到什麼有趣的資訊，立刻剪下、撕下歸檔，日後若要針對特定主題書寫，素材即有。
有自建資料庫的概念，就是幫助自己有更多的素材可用，
使自己的創意與靈感融會貫通。
我是覺得這就是告訴我們~靈感不可能憑空而來呀!
靈感的突然出現是建立在你平日的資訊累積與勤做功課。
六.靈感的養成：
1.所有的靈感與素材都在生活中每一天，
在於你是否有聯想力抓住，產生創意。
2.走在路上，將所有腦袋放空，去感覺一整天，
你聽到看到的東西與資訊，會是一個資訊與宇宙的暗示，
可以幫助你做決定或是靈感的出現
3.生活、電影、書、無意間聽到的一句話，都有可能是
活化自己的思想，讓自己增加"關注選項"，多角度思維。
4.在被植入觀念前(例:書、電影)，也要同時有自己思想的空間。
5.每一天都讓自己是新的，讓自己的身心靈，在新的狀態吸收。
七.創作觀念：
1.如果把一件事或是一句話讓它有超越時間、空間，賦予靈魂，就能夠永久保存。
2.不完美中可以創造新的完美。
3.智慧比知識更重要。
4.文案有帶動社會進步的可能。
5.寫文案要有遠見、夠樂觀
6.文案能愈寫愈快是平日的累積(資料收集、眼耳打開、融會貫通)
7.人生有很多機遇巧合，能不能抓得到是一件事
8.什麼是一個好的公司形象???
簡單說，很多人可能會願意把蘋果電腦的logo刺青在身體任何一個角落，
但很多人會抗拒不是很優的公司形象刺在自己身上。
★寫文案要了解品牌概念與精神，每個品牌都有自己說話的方式，
當你寫文案要為這個品牌寫，必須以這個品牌說話方式而寫。
★寫文案方法之一：
1.分析寫的對象缺點與優點
2.嘗試逆向思考 >> 把缺點轉向另個角度 新的出路
對人生遇到的一些事：也可用來將缺點負面地方，
轉換成正面，用新的角度或是相反詞，
去思考背後用意。(可以寫下來幫助分析)
八.書：
老師請大家思考，如果你有機會寫書的話，你該用「一生只能寫一本書的態度」出發。
PS:欣頻老師在28歲時寫下《廣告副作用》。
如果你要寫書:
1.找議題而來推敲自己的書名
3.虛擬練習—假設自己是作家
先觀察其他作家在面對媒體各種不同，該怎麼面對。
版權 :
1.繁體字與簡體字版權分開簽，保證自己的權利
2.第一刷最重要，決定再版的可能
3.簽約，一定要保護自己。
以她而例為避免被綁死合約，合約會先寫好
會有兩條一定寫
★所有裝訂、內容、裝偵要經過本人同意
★半年之後發現市面上無書，可以解約
寫書:
1.不受制形式
2.自己可以有兩種身份--經紀人+作者
3.了解各家出版社類型，投稿才正確
4.先寫完書，再投稿，較不受打擾影響
5.先決定好出書時間，掌握創作時間進度
出書日期>>>出書前兩個月印刷完成
交給出版社>>>出書前6個月，而能因此推敲出寫作時間
6.可以先錄音 再著手寫
7.要有固定寫作音樂
創作寫文案或書，可以找出一個專屬的創作音樂，
這樣當你被打斷創作，再回到位上創作，聽到音樂會回復創作狀態。
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九.文案作品分享：
課程中，欣頻老師也分享她過去為誠品和為其他品牌寫的文案作品。
以下是截取我印象深刻的一些文案或文案中的一句：
1.對「日」抗戰
化妝品公司文案，考慮當時日系品牌眾多，強調台灣品牌。
既有某種程度的歷史感，也清楚標定商場上最大對手是誰。
2.聊到「母性」，「江山易改」一詞後面改為「母性難移」。
3.夏天在五二零，推翻了春天的政權。
換季拍賣的文案。
五二零，並不是指總統就職，
而是一九八八年的大型農民運動
（http://zh.wikipedia.org/wiki/1988年台灣農民運動）。
4.誠品禮券文案
考慮到誠品禮卷，欣頻老師覺得書店禮券不比一般百貨禮券有"點"好寫，
而且使用禮券又有一些限制(好像是限制時間一年)，
再加上禮券金額只有1000元。
於是將優點放在日日都可以是買書日，以節日來包裝。
一到十二月都挑了一天書寫，每個月都該有個買書日，日日都是買書日。
誠品圖書禮券——個人篇
新欲望法則：兌現圖書禮券的12種方法
1月1日，兌現村上春樹的彈珠玩具；
2月14日，兌現羅蘭‧巴特的戀人絮語；
3月8日，兌現西蒙‧波伏娃的女性自覺；
4月4日，兌現小王子的想像力；
5月5日，兌現聶魯達的靈感；
6月6日，兌現波特萊爾的憂郁；
7月7日，兌現莎士比亞的愛情；
8月8日，兌現傅雷的家書；
9月16日，兌現張愛玲的一生；
10月10日，兌現加西亞‧馬爾克斯的秋天；
11月11日，兌現米蘭‧昆德拉的玩笑；
12月31日，兌現卡爾維諾的世紀預言。
延長送禮的有效期限，
取代入口即化的蛋糕，及美麗不過3天的花束，
1年365天，全省11家誠品書店，
隨時均可兌換一生智慧的即期支票。
誠品圖書禮券，讓你的心意在字裏行間，陪他／她一輩子。
文案之前的靈感思路
一千為夢想之本
一千元，能讓一個人享受幾小時？
一千元，要一個人為它付出幾小時？
一張一千元能怎?用？
很多張一千元又要怎?花？
把圖書禮券當成支票，就有很多的想像空間。
兌現的時間是自由的，兌現的地點是自由的，兌現的內容是自由的。
能在不朽和緩慢之間選擇米蘭‧昆德拉的自由，
能在彈珠玩具和發條鳥之間選擇村上春樹的自由，
能在天母中山北路和屏東中正路之間選擇誠品書店的自由……
一千元的禮券，因自由而有無限的價值。
5.忠誠路的天母誠品 文案
商場貨架上是一個最不講究忠誠元素的地方，銷路差，商品就要撤；換季，商品就要換。
欣頻老師接到此案時也覺得很有趣，忠誠路上的商場是最不忠誠的。
關於忠誠與不忠，她聯想到夏宇寫的腹語術這本詩集裡談到的忠誠。
夏宇在腹語術裡面說： 『多麼好啊！我終於找到一個主題叫做不忠．．
對他們五個不忠．．．如果能夠愛上六個人就可以分別減輕對他們不忠的程度
我認為不忠有一定量．．隨著人數的增加所而減少，
那到底要對多少的人不忠才會徹底地不感覺不忠呢? 』
PS:有一個數學定理是這樣的，不論是什麼多大的數字。
只要開二十六次的根號，一定都會變成１。
天母忠誠店開幕篇
以最高的忠誠度向新思想投誠。
以最高的忠誠度向新路線投誠。
以最高的忠誠度想新開幕投誠。
以最高的忠誠度向新消費投誠。
一個集結流行的、影音的、文化的、感官的誠品生活館，
即將在天母忠誠路上精彩開張，
以四個樓層，交換您的忠誠度。
誠品書店樓層指南
2F——誠品書店
在廣大的知識葉岩中，提供您最期待的礦源。
文字零國界，資訊零時差，誠品書店一最廣域的書香，交換你的品位。
1F——知性，風采
簽約用的筆，寫情用的紙……
格式的書房文具展示區，是您眷戀生活的精品空間。
GF——美饌，風尚
食物戀的起源，三角形的味覺地圖，
在這個小小的世界上，唯一能喚醒您的只是一種簡單卻獨特的味道。
B1——創意，生活
品時工業下生活提案空間，保留創意最盛期，
與您重質不重量的相處。
B2——藝術，人文
創意自治，藝術自立門戶，
您靈感的潛意識層，現在出土。
天母忠誠店試賣篇——關於忠誠與不忠
對情人忠誠。對流行忠誠。對思想忠誠。對欲望忠誠。
天母流行租界區中，一個多種族消費流行熱潮正在蔓延。
所有關於服飾的，生活的，美食的，書本的，視聽的——
過日子的，誠品天母忠誠店你都可以找的到。
欣頻老師幾個分享文案裡讓我印象很深的一句文案
1.帶著發現寶藏的傳奇，把永恆感找回去。
2.過期的底片，不過期的創作慾。
3.過期的舊書，不過期的求知慾。
4.衣服是身體的文化 手上的書是腦袋的文化。
5.有夢就是孩子。
6.夢想是不老的保養品。
7.有好奇心才能繼續長大。
8.自己做自己，一輩子忠實的影迷。
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10/19的課程讓我收獲很多。
欣頻老師的課最大特色是，她不會馬上告訴你答案。
她給的是觀念。讓你之後慢慢的吸收，慢慢的融會貫通。
很可惜礙於時間有限，加上工作人員沒有提醒老師時間，
以致老師誤以為時間仍有1小時時間，還有許多未講，
創作音樂冥想也來不及分享，期待12月的課程了!!
李欣頻:「18歲到28歲是人生最精華時候。」
可惜我已經過28歲了，不過28歲重新調整也是一個重生。
「牆」只是為了證明你有多想做這件事。
「人往往低估一年可以做的事，卻高估10年後可以做的事」
課堂上這兩句話，讓我印象深刻，記在心裡。
我要好好加油，變成更好的人。
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